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戶外數(shù)字廣告牌可以傳達(dá)與社會(huì)和地方內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)相關(guān)的強(qiáng)大新技術(shù)的興起，在所有天使們快速增長(zhǎng)的媒體中具有獨(dú)特的影響力。跟隨他們的步伐，努力理解什么是短暫的，什么是持久的，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

對(duì)于這些服務(wù)，提高認(rèn)識(shí)和激活消費(fèi)者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了成功，他們首先需要注意并觸發(fā)一個(gè)響應(yīng)。沒有媒體能像戶外數(shù)字廣告牌那樣做到這一點(diǎn)。戶外數(shù)字廣告牌可以傳達(dá)與社會(huì)和地方內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)相關(guān)的強(qiáng)大新技術(shù)的興起，在所有天使們快速增長(zhǎng)的媒體中具有獨(dú)特的影響力。跟隨他們的步伐，努力理解什么是短暫的，什么是持久的，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

對(duì)于這些服務(wù)，提高認(rèn)識(shí)和激活消費(fèi)者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了成功，他們首先需要注意并觸發(fā)一個(gè)響應(yīng)。沒有媒體能像戶外數(shù)字廣告牌那樣做到這一點(diǎn)。基于位置的數(shù)字媒體是基于激活的多方面營(yíng)銷努力的完美催化劑。這些實(shí)時(shí)數(shù)字屏幕被移動(dòng)、社交和基于位置的服務(wù)所垂涎。他們告訴消費(fèi)者關(guān)于服務(wù)的事情，為什么他們關(guān)心他們能做什么，然后如果他們參與這個(gè)機(jī)制，就獎(jiǎng)勵(lì)他們。公共場(chǎng)所的聯(lián)網(wǎng)數(shù)字屏幕可以全天接觸到消費(fèi)者，無(wú)論他們是工作、購(gòu)物還是生活。領(lǐng)先的基于位置的數(shù)字媒體公司在日常生活中圍繞著難以接觸到的客戶展開工作。

例如，在RMG，我們專注于富有的專業(yè)人士和旅游行程。在整個(gè)旅程中，我們專注于多點(diǎn)觸摸數(shù)字媒體資產(chǎn)。人們看到我們的屏幕安裝在出租車和通勤火車站臺(tái)上。它們與飛行中飛機(jī)座椅背面的內(nèi)容交互。此外，視頻顯示還提供機(jī)場(chǎng)貴賓休息室和登機(jī)口的信息。通過(guò)智能手機(jī)的消費(fèi)者智能移動(dòng)設(shè)備是消費(fèi)者活動(dòng)的中心，戶外數(shù)字屏幕是該方案的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，也是品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。正如56iq微博將移動(dòng)微博與大屏幕的互動(dòng)引入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，越來(lái)越多的互動(dòng)形式開始出現(xiàn)，尤其是借助智能手機(jī)互動(dòng)形式，可以激發(fā)人們參與的熱情。智能手機(jī)正迅速變得和人們的錢包一樣值錢和受保護(hù)，在幾年之內(nèi)，它們可能會(huì)取代許多人的錢包。

這些將是個(gè)人銷售點(diǎn)設(shè)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地使用和購(gòu)買。人們已經(jīng)掃描二維碼來(lái)獲取促銷信息，比如手機(jī)服務(wù)或詳細(xì)產(chǎn)品。其快速增長(zhǎng)的背后是近場(chǎng)通信(NFC)技術(shù)，它允許人們點(diǎn)擊手機(jī)上打印的標(biāo)簽，自動(dòng)啟動(dòng)和下載豐富的內(nèi)容、優(yōu)惠券和折扣服務(wù)，并加入獎(jiǎng)勵(lì)/忠誠(chéng)計(jì)劃，為商品和服務(wù)付費(fèi)。這種技術(shù)具有無(wú)限的品牌推廣可能性，可以很容易地吸引和激活目標(biāo)消費(fèi)者。兩到三年后，這種趨勢(shì)會(huì)變得更加明顯，這將是非常普遍的，并在未來(lái)產(chǎn)生巨大的影響。還有很多關(guān)于重塑基于位置的服務(wù)(LBS)的新聞，但也有很多關(guān)于這些服務(wù)及其維持消費(fèi)者興趣的能力的問(wèn)題。有必要重新設(shè)想倫敦商學(xué)院在該領(lǐng)域的運(yùn)作方式，并解決一些重要但被忽視的挑戰(zhàn)。

基于位置的數(shù)字標(biāo)牌——激活、參與和鼓勵(lì)插件的數(shù)字標(biāo)牌是現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷組合的重要組成部分。數(shù)字標(biāo)牌允許消費(fèi)者通過(guò)技能、服務(wù)和無(wú)形資產(chǎn)(如社區(qū)意義和社交流帶來(lái)的樂趣)來(lái)購(gòu)買商品。但是，消費(fèi)者也有可能成為這一場(chǎng)景的一部分，而源源不斷的正面信息很容易被不受監(jiān)管的負(fù)面或惡意廣告破壞。戶外雙向?qū)υ挃?shù)字標(biāo)牌一直在使用單向推送內(nèi)容，未來(lái)將有可能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向傳播。該品牌的整合營(yíng)銷活動(dòng)旨在將被動(dòng)媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榕c實(shí)時(shí)屏幕互動(dòng)的參與者。隨著大屏幕的激活，人們可以用智能手機(jī)玩游戲、上傳圖片、參加測(cè)驗(yàn)和投票。

用即時(shí)獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、代金券和禮物來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)人們，會(huì)鼓勵(lì)人們的活動(dòng)和習(xí)慣。將技術(shù)用于營(yíng)銷目的是不可持續(xù)的，因?yàn)樗F(xiàn)在很熱門，而且只有短期的影響。它的未來(lái)是使用最好的技術(shù)，并確保與整合營(yíng)銷計(jì)劃同步。所有這些技術(shù)與品牌營(yíng)銷策略相結(jié)合，將產(chǎn)生真正持久的影響。