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標(biāo)識(shí)的實(shí)質(zhì)是用一個(gè)視覺符號(hào)替代品牌，便于傳達(dá)，并且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開。順著這條思路，咱們就理解了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)真實(shí)的意義是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。 成功的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的展現(xiàn)形式主要是舍棄圖形，做“標(biāo)字”，圖文交融以及運(yùn)用與品牌名高度相關(guān)的超級(jí)符號(hào)。上次我們說(shuō)到了第一種，今天我們要談?wù)摰木褪?strong>標(biāo)識(shí)的圖文交融。

標(biāo)識(shí)的圖文交融。

假如單純只做字體設(shè)計(jì)，未免單調(diào)了點(diǎn)，千篇一律的方法也很難從許多同類中鋒芒畢露，所以另一種常用的做法是，把圖形和文字交融在一起做成Logo，這種方法既直觀又具有比較高的辨認(rèn)性。最常見的交融方法有兩種：

1.把圖片作為文字的裝點(diǎn)。舉個(gè)比方，藍(lán)月亮的標(biāo)識(shí)就是采用了以字體為主圖形為輔的方法，月亮圖形在這兒的效果是為了添加標(biāo)識(shí)的共同性，使其具有一個(gè)回憶點(diǎn)，并且還與品牌名形成了直接的照應(yīng)。假如沒(méi)有“亮”字右邊的月亮圖形，那么這個(gè)Logo 就會(huì)變得很群眾。并且，月亮圖形的面積要比文字小許多，把品牌名作為L(zhǎng)ogo的主體是一個(gè)明智之舉，既發(fā)明了共同性，又下降了品牌的回憶本錢。比方藍(lán)月亮，美的，華潤(rùn)萬(wàn)家等等。

2.運(yùn)用圖形杰出文字。例如寶潔最近更新的標(biāo)識(shí)，就在本來(lái)單純的“P&G”基礎(chǔ)上添加了一個(gè)日月結(jié)合的圓，意圖也是為了增強(qiáng)一個(gè)回憶點(diǎn)，使其在視覺上更特別，盡管文字的展現(xiàn)面積變小了，但是在圖形和顏色的烘托下變得更杰出了，所以說(shuō)，運(yùn)用圖形交融文字的方法還能夠增強(qiáng)LOGO的視覺沖擊力。 比方說(shuō)寶潔，伊利，萬(wàn)事達(dá)等等。

從上面的這些比方中能夠看出，優(yōu)異的標(biāo)識(shí)還需要有一個(gè)回憶點(diǎn)，這一準(zhǔn)則關(guān)于沒(méi)有圖形的字體設(shè)計(jì)也相同適用。